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                趣味设计:面向“大朋友”的糖果包装

                发布日期:2022-04-14 访问量:

                 

                糖果是休闲食品中最基础的消费品类,与膨化食品、烘焙食品、饮品相比,糖果市场的消费群体集中度更高。传统糖果主要的消费场景是婚庆和传统节日,面向的主要消费群体是小孩。而国际市场上低糖型、趣味型、保健型等多种类型的糖果不断进攻我国糖果高端市场,面向的群体是最具有消费力的青年人,儿童市场竞争激烈,青年市场面临围攻,国内糖果市场面向青年人的策略,可能需要改一改了。
                要做年轻人的市场,先了解年轻人的心态和世界是必不可少的。他们在这个时代接触到的信息远多于前几代人,具有一定的消费意识和消费能力,要做好年轻市场,包装设计必须有意想不到的创新。
                 
                1、材料
                糖果包装最常见的材料是塑料,其余还包括罐装、纸质包装等,不同的材质,注重点不一样。例如塑料包装,糖果包装可以选择透明塑料,材料价格低,印刷面积小,性价比高;也可以增大印刷面积,体现更多特性。高端糖果还可以在塑料包装中复合铝箔层,增加遮光性和密闭性,铝箔层隔热效果好,也能降低糖果融化的概率。
                罐装包括玻璃管、金属罐等,形状稳定,没有棱角,避免对人造成伤害。造型美观、密封性好,包装效果更大气,还可以反复使用。但是金属包装常作为外包装,价格较高。
                纸质包装也经常作为糖果的外包装出现,瓦楞纸居多,纸张类的造型设计是最多变的,人们可以任自己的要求随意设计,盒、箱、筒、袋、夹、包等等。
                 
                  
                 
                2、颜色
                颜色是糖果包装中的基本要素。最常见的颜色设计根据功能选择对应的颜色,例如喜糖包装是红色、情人节包装是粉色,还有根据产品属性选择颜色,例如巧克力糖包装是咖色、榴莲糖包装是黄色等,这种颜色设计最为基础,不容易出错。
                更高端一点的颜色搭配,可以采用有趣可口的颜色,例如由包装中水果糖的轮廓组成,这是对产品本身的视觉隐喻,颜色总是与选择的品种相似。还可以在包装印上金色和粉色箔片,为包装增添一丝贵族气息。
                 
                 
                 
                 
                 
                3、造型
                糖果造型以正方体、长方体等规整的形状为主,这种形状易于生产和包装。其实可以将糖果设计的更加有趣,最典型的如纽扣状,还可以设计成酒瓶状、动物状,有趣的怪物糖果包装对孩子和成年人来说都非常具有吸引力。
                 
                 
                 
                 
                4、图案设计
                图案设计是展现糖果产品信息最直观的媒介,可以把糖果产品最核心的卖点以及规定的信息完整呈现在消费者眼前。对于糖果包装设计来讲,信息的准确传递需要在文字排版、色彩搭配等过程中来体现。
                例如下图,保持现代复古美学,确保品牌的故事在视觉设计方面也保持一致。在糖果上画了插图,使盒子在市场上引人注目。
                 
                 
                 

                 

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